Pourquoi viser uniquement sa commune est une erreur quand on est une entreprise rurale

Parce que la plupart des communes sont trop petites pour générer des recherches. Dans la Manche, 343 des 445 communes comptent moins de 1 000 habitants, soit 77 % d'entre elles, mais elles ne regroupent que 27 % de la population du département. Une entreprise installée dans l'une d'elles qui ne vise que le nom de sa commune se prive de l'essentiel de sa clientèle potentielle. Le bon périmètre est celui du bourg-centre et des communes voisines, pas celui du village seul.

Combien de communes de la Manche sont réellement peuplées ?

Peu, au regard de leur nombre. Le département compte 445 communes pour environ 497 500 habitants. Parmi elles, 236 ont moins de 500 habitants, et 88 en ont moins de 200.

La plus petite, Taillepied, en compte dix-huit. À l'autre bout, Cherbourg-en-Cotentin en regroupe à elle seule plus de 78 000.

C'est ce déséquilibre qui compte : 77 % des communes abritent 27 % des habitants. La population se concentre dans une minorité de bourgs.

Pourquoi une petite commune génère-t-elle si peu de recherches ?

Une recherche suppose quelqu'un pour la taper. Dans une commune de trois cents habitants, le nombre de personnes qui cherchent un plombier ou un coiffeur au cours d'un mois donné se compte sur les doigts d'une main.

Ce n'est pas une question de référencement mais d'arithmétique. Vous pouvez occuper la première position sur « votre métier + votre village » sans que cela ne produise un seul appel.

À l'inverse, un bourg-centre concentre les habitants, les passages et les recherches de tout un secteur. C'est là que se trouve le volume.

Quel périmètre viser à la place ?

Trois cercles, dans cet ordre.

Votre commune. Elle reste votre adresse et votre ancrage. Elle doit figurer partout : sur le site, sur la fiche Google, dans les mentions légales.

Les communes limitrophes. Trois à six suffisent. Ce sont celles d'où viennent déjà vos clients, souvent sans que vous l'ayez formalisé.

Le bourg-centre le plus proche. C'est lui qui apporte le volume de recherche. Une entreprise de la côte ouest regardera vers Coutances ou Lessay ; une entreprise du nord du département vers Valognes ou Cherbourg.

Comment choisir son bourg-centre de référence ?

Ne le choisissez pas sur une carte : choisissez-le sur les habitudes réelles de vos voisins. Où vont-ils faire leurs courses, chez quel médecin, dans quel collège ?

Ce bourg-là est aussi celui que vos clients associent spontanément à votre secteur. C'est donc celui qu'ils tapent quand ils cherchent un professionnel près de chez eux.

Les données de population et d'intercommunalité de chaque commune du département sont consultables sur nos pages dédiées, utiles pour situer la vôtre.

Questions fréquentes

Cet article traite du volume de recherche. La question complémentaire, celle du nombre de concurrents, dépend d'un autre critère : la densité d'entreprises, qui varie fortement d'une commune à l'autre.